HOME | 한평생교육원 | 가격전략
가격은 단순히 마케팅 전략의 일부분이 아닙니다.
모든 마케팅 교과서에는 가격을 4P(Product, Price, Promotion, Place)의 하나로 인식하여 마케팅 전략의 일부로 다루고 있습니다.

그러나 가격전략은 너무나도 중요하여 마케팅전략 차원을 넘어 재무전략의 중요한 부분이며 또한 경쟁전략의 핵심입니다. 대부분의 기업은 전통적으로 제품의 제조원가에 일정한 목표이익을 더하여 판매가격을 결정 하였습니다.

즉 원가에 기초하여 가격을 결정하여 왔습니다. 그러나 이익을 극대화 하기 위하여는 제품이 고객에게 제공하는 가치에 따라 가격을 결정 하여야 합니다. 고객이 인정하는 가치는 고객마다 다르고 지역 또는 나라마다 다릅니다. 또한 시장에는 어디에나 경쟁자가 있습니다.

따라서 다양한 고객과 판매가능수량 및 경쟁자들을 고려한 과학적인 방법으로 가격을 결정하여야 합니다. 잘못된 가격정책은 훌륭한 제품을 실패한 제품으로 만들 수 있으며, 최대한의 경영성과를 낼 수 있는 기회를 평범한 경영성과에 그치게 할 수도 있습니다.
여기서 문제는 최대한의 경영성과를 달성할 수 있는 기회가 있었다는 사실도 모른채 평범한 경영성과에 흡족해 하고 있는 경구가 많다는 것입니다.
  이 교육과정에 참여하시면 최신 가격 전술 및 전략기법을 체득하고 국제수준의 가격전략 전문가가 됩니다.